رصد

کد خبر: ۱۲۳۶۲۶
تاریخ انتشار: ۰۹ ارديبهشت ۱۳۹۶ - ۱۱:۲۹
پاسخ یک پژوهش به یک سوال مهم
در روند اجرای راهبردهای ترغیب شهروندان به خرید کالاهای ساخت داخل، عوامل و متغیرهایی وجود دارند که مانع اجرای موفق راهبردهای مذکور می‌شوند.
چرا کالای ایرانی نمی‌خریم؟ احتمالاً بسیاری از کسانی که به مغازه‌ها می‌روند و کالاهای خارجی را به جای نمونه‌های با کیفیت داخلی آن خریداری می‌کنند برای این کار خود توجیهی را می‌تراشند که البته در برخی از موارد کاملاً نادرست است، اما برای بهبود فضای خرید کالای ایرانی و ترغیب مردم به خرید آن ابتدا باید پژوهش‌های علمی مشخص کنند، دلیل عمده خرید کالای خارجی دارای نمونه داخلی توسط مردم چیست؟

 به گزارش پایگاه تحلیلی رصد به نقل از«صبح نو» آقایان عبدالرحمن احسان، محسن نظری، طهمورث حسنقلی‌پور و منصور صمدی در تحقیقی که در نشریه مدیریت بازرگانی دانشکده مدیریت دانشگاه تهران منتشر شد پژوهش و نظرسنجی علمی را در این‌باره انجام داده‌اند که بخش‌هایی از آن در ادامه می‌آید.

قومگرایی مصرف کننده گویای این مساله است که چرا مصرف‌کننده کالای داخلی را نسبت به خارجی ترجیح می‌دهد، حتی زمانی که دلیل واضح و آشکاری برای این ترجیح وجود ندارد یا مواقعی که کالای خارجی کیفیت برتر و قیمت کمتری دارند
جهانی شدن اقتصاد، به افزایش رقابت میان شرکت‌های محلی و بین‌المللی در بازارهای داخلی و خارجی منجر شده است. در این راستا بیشتر کشورهای در حال توسعه در پی آن هستند که بتوانند با روش‌های گوناگون، مصرف‌کنندگان داخلی را به سمت مصرف محصولات بومی سوق دهند و از تولیدکنندگان داخلی حمایت کنند. بر اساس مطالعات داخل کشور، تمایل شهروندان ایرانی به خرید کالاهای داخلی از حد مطلوب پایین‌تر است. عوامل مختلفی در بی‌تمایلی شهروندان ایرانی به خرید کالاهای داخلی تأثیر می‌گذارند. یکی از عوامل احتمالی مطرح در این زمینه، سطح پایین کیفیت محصولات ایرانی در برابر کالاهای وارداتی است. بررسی‌ها نشان می‌دهد، اگرچه کیفیت محصول می‌تواند تأثیر بسزایی در استفاده نکردن از کالاهایی داخلی داشته باشد، عاملی که در این راستا اهمیت بیشتری دارد، شاخص قوم‌گرایی است.
شاخص قوم‌گرایی مصرف‌کنندگان به بررسی تمایل مصرف‌کنندگان به خرید کالاهای داخلی نسبت به کالاهای خارجی اشاره دارد.
به بیان دیگر قوم‌گرایی نوعی باور مصرف‌کننده تعریف شده است که خرید محصولات ساخت داخل کشور را مناسب و اخلاقی می‌داند. قومگرایی مصرف کننده گویای این مساله است که چرا مصرف‌کننده کالای داخلی را نسبت به خارجی ترجیح می‌دهد، حتی زمانی که دلیل واضح و آشکاری برای این ترجیح وجود ندارد یا مواقعی که کالای خارجی کیفیت برتر و قیمت کمتری دارند. افراد که قوم‌گرایی بالایی دارند، احساس می‌کنند خرید محصولات خارجی به دلایل آسیب به اقتصاد داخلی و افزایش درصد بیکاری، کار اشتباهی است و با احساس میهن‌پرستی مغایرت دارد، از این رو می‌توان گفت که غیر از کیفیت کالاها، عواملی دیگری نیز بر تمایل به خرید کالاهای داخلی مؤثرند.
رقابت بین محصولات داخلی و خارجی در بازارهای جهانی به سرعت رو به افزایش است. گرایش به سمت کالاهای با کیفیت جهانی در کشورهای در حال توسعه واقعیت دارد، بنابراین محصولات داخلی کشورهای در حال توسعه مانند ایران، باید قادر باشند با محصولات وارداتی به طور مؤثر رقابت کنند.
یکی از عقاید متعارف این است که مصرف‌کنندگان محصولات وارداتی را بر مبنای کیفیت آنها خریداری می‌کنند، اما در مواقعی، مصرف‌کنندگان محصولات بی‌کیفیت داخلی را نسبت به محصولات با کیفیت خارجی ترجیح می‌دهند و برعکس، گاهی محصولات بی‌کیفیت خارجی را به محصولات با کیفیت داخلی ترجیح می‌دهند. ایده‌آلی‌ترین حالت در مصرف‌گرایی ملی زمانی است که مصرف‌کنندگان ملی‌گرا معتقد باشند.‌ محصولات کشور خودشان از مشابه خارجی بهتر است و خرید کالاهای داخلی را به مشابه خارجی ترجیح دهند. ریشه این اعتقاد ممکن است در برتری واقعی محصولات داخلی یا نشئت گرفته از تطابق بیشتر محصولات داخلی با ارزش‌ها و هنجارها، سلیقه‌ها، عادت‌ها و فرهنگ مصرف‌کنندگان باشد.
چنانچه مصرف‌کنندگان ملی‌گرا به برتری کالاهای داخلی معتقد نباشند، تعهد اخلاقی به مصرف کالاهای داخلی برای حمایت از اشتغال و تولید ملی، آنها را به ترجیح خرید محصولات داخلی حتی با کیفیت کمتر، هدایت می‌کند، به‌خصوص هنگامی که خود یا نزدیکان آنها، به‌طور مستقیم با تهدید ورود کالاهای خارجی مواجه شوند، در واقع می‌توان گفت که دو حالت برای ملی‌گرایی مصرفی وجود دارد، حالت نخست زمانی است که فرهنگ ملی‌گرایی به شدت در افراد نفوذ کرده و آنها را به افرادی تبدیل می‌کند که از نیات و نهان ذهن خویش باور دارند کالای داخلی نسبت به کالای خارجی برتر است.
نظریه ترغیب شهروندان تهرانی به خرید کالای ساخت داخل بیان می‌کند که شهروندان تهرانی به دلایل متعددی از جمله فرهنگ چشم و هم‌چشمی، فرهنگ بیگانه‌پرستی، نگریستن به کالاهای خارجی به‌عنوان عامل منزلت اجتماعی، مشکلات درون سازمانی تولیدکنندگان داخلی، قاچاق کالاهای خارجی به‌عنوان عامل تضعیف‌کننده تولیدات داخلی، ضعف شناخت آنها از ذهنیت منفی نسبت به تولیدات داخلی، ترجیح منافع فردی بر منافع ملی، تجربه‌های مثبت قبلی خریداران از خرید کالاهای خارجی، تبلیغات دهان به دهان مثبت به نفع کالاهای خارجی، پایین بودن ارزش محصولات داخلی، به‌روز نبودن فناوری تولید تولیدکنندگان داخل، برتری‌های کالای خارجی، کالاهای ساخت خارج را به کالاهای ساخت داخل ترجیح می‌دهند.

بر اساس نظریه ترغیب شهروندان تهرانی به خرید کالای ساخت داخلی، در راستای ایجاد انگیزه و ترجیح شهروندان تهرانی به خرید کالاهای ساخت داخل به جای کالاهای ساخت خارج، باید از راهبردهای ارتقای سطح کیفیت کالاهای تولید داخلی، اطلاع‌رسانی و تبلیغ کالاهای ساخت داخلی، بهبود ارزش کالاهای تولید داخلی، بهبود فضای کسب و کار در کشور، ترویج فروش اینترنتی کالاهای داخلی، حمایت از توسعه صنایع دارای مزیت نسبی، حمایت و ساماندهی شرکت‌های داخلی، داخلی‌سازی محصولات خارجی، فرهنگ‌سازی و تبلیغ مصرف کالاهای داخلی استفاده کرد.

به منظور اجرای راهبردهای ترغیب شهروندان به خرید کالاهای ساخت داخل و انتخاب نوع راهبرد یا اقدام شدت آن، باید با توجه به عوامل زمینه‌ای یا بستر اقدام کرد
در روند اجرای راهبردهای ترغیب شهروندان به خرید کالاهای ساخت داخل، عوامل و متغیرهایی وجود دارند که مانع اجرای موفق راهبردهای مذکور می‌شوند. فساد اداری، فرهنگ فرار از کار و تلاش، نامناسب بودن فضای کسب و کار در کشور، فرهنگ ترجیح منافع فردی بر منافع ملی، ضعف همبستگی ملی، ضعف کارآمدی شرکت‌های داخلی، ضعف فرهنگ صبر در شهروندان، سیاست‌های نامناسب دولت، ذهنیت‌های نامناسب شهروندان، حمایت‌های نادرست و ناکارآمد دولت و تحریم‌های بین‌المللی، از موانع اجرای موفق راهبردهای مذکور به‌شمار می‌روند. به منظور اجرای راهبردهای ترغیب شهروندان به خرید کالاهای ساخت داخل و انتخاب نوع راهبرد یا اقدام شدت آن، باید با توجه به عوامل زمینه‌ای یا بستر اقدام کرد.
بر اساس کدگذاری مصاحبه‌های صورت گرفته در این پژوهش، این عوامل زمینه‌ای عبارتند از، تأثیر تبلیغات بر افکار شهروندان، میزان اطلاعات در دسترس شهروندان، میزان اهمیت قیمت کالا برای خریدار، میزان اهمیت کشور سازنده کالا برای مشتری، میزان اهمیت کیفیت کالا برای خریداران، میزان عملگرایی مسوولان و دوری از شعار، میزان مقبولیت خرید از طریق اینترنت. اجرای راهبردهای ترغیب شهروندان به خرید کالاهای ساخت داخل پیامدهایی به دنبال دارد که عبارتند از افزایش تاب‌آوری اقتصادی، بهبود رقابت‌پذیری ملی، بهبود فضای کسب‌و‌کار در کشور، بهبود همبستگی ملی و توسعه و رشد اقتصادی.

مطالب مرتبط
نام:
ایمیل:
* نظر:
ادامه
آخرین خبر

نرخ فروش سوسیس و کالباس در فروشگاه

نرخ اقساط مسکن ملی از یک میلیون و ۲۰۰ هزار تومان شروع می شود

۳۰۰ میلیارد دلاری که باعث ثبات در بازار ارز نشد

مخالفت مجدد زنگنه با پالایشگاه سازی

دلیل افت تسهیلات بانکی نسبت به سپرده

شفافیت در انتظار 6 هزار میلیارد از بودجه شهرداری تهران

برنامه‌ای برای رونق صادرات

اما و اگرهای افزایش مناطق آزاد

ایجاد 9000 شغل در طرح ملی پوشاک

دو هفته جنجالی در بازار ارز

علت بازداشت نماینده اسبق اهواز در مجلس چه بود؟

بازگشت ایران به لیست سیاه FATF تکذیب شد

آمریکا خریداران آب سنگین ایران را به تحریم تهدید کرد

غرضی: دولت نباید بترسد

توصیه قطر به شورای همکاری خلیج فارس در مورد ایران

راهکار طبیعی موثر در درمان و کنترل دیابت را بشناسید

محمود صادقی: با استخاره برای انتخابات ثبت‌نام کردم

رایزنی ظریف با وزیرخارجه نیکاراگوئه

داستان رسانه های ضد انقلاب

حکایتی از جناح های طرفدار روحانی

حمله داعش به دیالی عراق

فعالیت سفارت لیبی در قاهره تعلیق شد

فروکش جنگ تجاری در جهان

روزگار سخت زنان مهاجر در بازداشتگاه‌های مرزی آمریکا

مخالفت ائتلاف‌های صدر و العبادی با انتصاب «نخست‌وزیر حزبی»

کروز: استیضاح ترامپ به جایی نمی‌رسد

عبدالمهدی پنجشنبه آینده دولت را تحویل می‌‌دهد

علت کمبود سیلندر گاز در خوزستان

درگیری مسلحانه برای بازداشت نظام الدین قیصاری

عمر البشیر به ۱۰ سال زندان محکوم شد

مدارس ۱۴ شهرستان خوزستان تعطیل شد

در نقاط کور تریلی قرار نگیریم!

دارندگان خودروهای دودزا ببینند

آزمون وکالت همچنان جنجال آفرین

عذرخواهی وزیر راه از تاخیر در افتتاح آزادراه تهران-شمال

یک سوم مردم تهران دچار اختلالات روانی هستند؟

مقایسه آمار مرگ‌ومیر ناشی از آنفلوآنزا در سال های مختلف

ماجرای آسیب کودک ۱۳ ساله در حادثه تیراندازی

پیدا و پنهان کیک های آلوده

رد ادعای زنده بودن خدمه کشتی سانچی