رصد

کد خبر: ۱۲۴۹۲۲
تاریخ انتشار: ۲۹ خرداد ۱۳۹۶ - ۱۵:۵۰
برند در جهان تجارت، یک راهنمای خرید به شمار می رود. این همان نکته ای است که می تواند در مبارزه با قاچاق کالا مورد توجه قرار گیرد چه آن که قاچاق، عمدتاً متوجه محصولاتی است که صاحب برند شناخته شده ای نیستند و برندینگ، می تواند کمک موثری به کاهش آمار قاچاق نماید.

زهرا نظری مهر/ برند در جهان تجارت، یک راهنمای خرید به شمار می رود. این همان نکته ای است که می تواند در مبارزه با قاچاق کالا مورد توجه قرار گیرد چه آن که قاچاق، عمدتاً متوجه محصولاتی است که صاحب برند شناخته شده ای نیستند و برندینگ، می تواند کمک موثری به کاهش آمار قاچاق نماید چرا که:

1-تولید کنندگانی که به برند خود اهمیت می دهند، همواره در صدد افزایش کیفیت محصولات و مراقبت از آن هستند. محصولات با کیفیت کمتر مورد توجه قاچاقچیان هستند زیرا به لحاظ قیمتی و حاشیه سود، قاچاق آنها اکثراً سودآوری بالایی ندارد.

2-برندها به خاطر اعتبار خودشان، زنجیره فروش خود را تعریف و کنترل می کنند. قاچاق محصولاتی که برند شده اند، برای صاحبان برند یک شکست و بی اعتباری محسوب می شود و لذا آنها بدون نیاز به هرگونه مکانیزم دولتی ، رأساً فرایند بازار را رصد می کنند و تا حد امکان مانع از قاچاق آن می شوند.

3-با توسعه برند و فرهنگ عمومی آن، تمایل خریداران متوجه محصولات برند و شناسنامه دار می شود. در چنین فضایی، مردم به خرید محصولات شناخته شده متمایل می شوند و بازار قاچاق تضعیف می شود. فرض کنید در میان برندهای شناخته شده داخلی و خارجی در یک فروشگاه لوازم خانگی، یک جاروبرقی ناشناخته که به طور قاچاق وارد شده است نیز وجود دارد. در چنان شرایطی قطعاً برندهای شناخته شده، ترجیح اصلی مشتریان خواهند بود.

4-بسیاری از کالاهای قاچاق، محصولاتی هستند که با نام های مشابه محصولات برند شده، تولید و قاچاق می شوند. روش کارشان نیز این است که در کشورهایی مانند چین و پاکستان و هند و ... محصولی را تولید و نام برندی را با اندک تغییری در املای آن، بر روی محصول شان حک می کنند. این کالاها که متقلبانه و مجرمانه تولید می شوند، راهی جز عبور از کانال قاچاق برای ورود به بازار ندارند.

اگر فرهنگ عمومی مرتبط با برند توسعه یابد، قطعاً مردم آموزش خواهند دید که به این نکات ریز توجه کنند و مثلاً با خواندن دقیق نام محصول، متوجه تغییرات نگارشی بشوند یا اصالت آن را در سامانه های آنلاین بررسی کنند و تولید کنندگان تقلبی و قاچاقچیان را ناکام بگذارند.

5-با توسعه برند، تولید کنندگان معتبر رفته رفته توانایی مالی بیشتری پیدا می کنند و در بازار رقابت با کالاهای قاچاق، دست بالا را خواهند داشت. هم اکنون یکی از نقاط ضعف تولید کنندگان داخلی، ضعف بنیه مالی است و اگر به آنها آموزش برند سازی داده شود، قطعاً در میان مدت و بلند مدت، به پشتوانه برندسازی، ضعف بنیه مالی شان نیز جبران می شود. در واقع، برندسازی، یک راه دراز مدت و البته ماندگار برای مبارزه با قاچاق است./ پول نیوز

برچسب ها: برند ، قاچاق کالا ، قاچاق
نام:
ایمیل:
* نظر:
رصد چهره‌ها

محمدرضا باهنر: بعضی از دوستان اصلاح‌طلب ما ۳۰ سال است که آرزو دارند، ما شکست بخوریم

محمدرضا باهنر: بعضی از دوستان اصلاح‌طلب ما ۳۰ سال است که آرزو دارند، ما شکست بخوریم
مساله شکست را که شما دائم تکرار می‌کنید حرف درستی نیست، بعضی از دوستان اصلاح‌طلب ما ۳۰ سال است که آرزو دارند، ما شکست بخوریم...

مصطفی معین: اهانت به رییس‌جمهور توهین به مردم و خیانت به آرای آنها است

مصطفی معین: اهانت به رییس‌جمهور توهین به مردم و خیانت به آرای آنها است
اهانت به او توهین به همه مردم و خیانت به آرایشان است. به راستی دادستان قاضی القضات و مسئولان اطلاعات و امنیت کجا هستند؟!...
رصد تحلیل‌ها
آخرین خبر

شرايط پرداخت تسهيلات ۳۰۰ ميليوني به کسبه پلاسکو اعلام شد

کاهش نرخ مرغ پس از ماه مبارک رمضان

جزئيات جديدترين گزارش مرکز آمار ايران از تغييرات نرخ تورم

چرا امضاي قرارداد بين ايران و توتال به تعويق افتاد؟

براي اشتغالزايي حداقل چقدر سرمايه نياز است؟

خريد ٤.٦ ميليون تن گندم تاکنون

افزايش ۷،۶ درصدي قيمت در پايتخت

تکذيب هندوانه‌هاي مرجوعي از عمان

وام مسکن ۱۲۰ ميليوني بدون سپرده ابلاغ شد

آغاز تعيين تکليف سپرده‌هاي تا ۵۰۰ ميليون ريال تعاوني فرشتگان

بازخواني بيانات رهبر انقلاب درباره نقش مردم در حکومت

سخنگوي وزارت کشور: راهبردي ترين امر در اين دوره از انتخابات، رعايت مُر قانون بود

قدرداني بسيج دانشگاه امام صادق(ع) از آيت‌الله مکارم شيرازي

ويدئو/ تصاويري از تروريست‌ها که براي اولين بار منتشر مي‌شود

روحاني: در کميسيون هاي مجلس که خانم‌ها در آن عضو هستند معنويت بيشتر است

ويدئو/ خاک بر سر من اگر...

ضيافت افطار روحاني براي فعالان حوزه زنان

عارف به عيادت آيت‌الله مظاهري رفت

اصابت يکي از موشک‌هاي سپاه به پمپ بنزين سيار داعش

مقيمي: مسائل امنيت داخلي به عهده وزارت کشور است

انفجار مهيب در سوريه ده ها کشته و زخمي بر جا گذاشت

حمله راکتي رژيم صهيونيستي به سوريه

کشورهايي که فردا را عيد فطر اعلام کردند

گزينه فوتبالي ترامپ براي پست سفيري انگليس

آتش‌سوزي در شرق لندن

واگذاري قطعي جزاير «تيران و صنافير» به عربستان

سايت پارلمان انگليس هک شد

تمايل مردم کره‌ جنوبي براي گفت وگو با کره شمالي

مقام اماراتي: راه خود را از قطر جدا مي کنيم

شمارش معکوس آزادسازي کامل موصل

هلال ماه شوال رويت نشد

قتل خواهر زن سابق در يک اقدام جنون آميز

ولايتي: هيچ واحدي در دانشگاه تعطيل نمي‌شود

اعزام دانشجويان مشمول به عتبات بدون وثيقه

جزئيات جنايات خرچنگ‌هاي سياه شيطان‌صفت

رمزگشايي از جسدي که توسط حيوانات خورده شده بود

٣ نفر کشته، نتيجه يک لحظه غفلت راننده پژو

جزئيات نحوه دريافت کارت ورود به جلسه کنکور 96

جوانان بيکار به اين مرکز مراجعه کنند!

درآمد سال گذشته کميته امداد از پرداخت فطريه و کفاره