رصد

کد خبر: ۱۲۴۹۲۲
تاریخ انتشار: ۲۹ خرداد ۱۳۹۶ - ۱۵:۵۰
برند در جهان تجارت، یک راهنمای خرید به شمار می رود. این همان نکته ای است که می تواند در مبارزه با قاچاق کالا مورد توجه قرار گیرد چه آن که قاچاق، عمدتاً متوجه محصولاتی است که صاحب برند شناخته شده ای نیستند و برندینگ، می تواند کمک موثری به کاهش آمار قاچاق نماید.

زهرا نظری مهر/ برند در جهان تجارت، یک راهنمای خرید به شمار می رود. این همان نکته ای است که می تواند در مبارزه با قاچاق کالا مورد توجه قرار گیرد چه آن که قاچاق، عمدتاً متوجه محصولاتی است که صاحب برند شناخته شده ای نیستند و برندینگ، می تواند کمک موثری به کاهش آمار قاچاق نماید چرا که:

1-تولید کنندگانی که به برند خود اهمیت می دهند، همواره در صدد افزایش کیفیت محصولات و مراقبت از آن هستند. محصولات با کیفیت کمتر مورد توجه قاچاقچیان هستند زیرا به لحاظ قیمتی و حاشیه سود، قاچاق آنها اکثراً سودآوری بالایی ندارد.

2-برندها به خاطر اعتبار خودشان، زنجیره فروش خود را تعریف و کنترل می کنند. قاچاق محصولاتی که برند شده اند، برای صاحبان برند یک شکست و بی اعتباری محسوب می شود و لذا آنها بدون نیاز به هرگونه مکانیزم دولتی ، رأساً فرایند بازار را رصد می کنند و تا حد امکان مانع از قاچاق آن می شوند.

3-با توسعه برند و فرهنگ عمومی آن، تمایل خریداران متوجه محصولات برند و شناسنامه دار می شود. در چنین فضایی، مردم به خرید محصولات شناخته شده متمایل می شوند و بازار قاچاق تضعیف می شود. فرض کنید در میان برندهای شناخته شده داخلی و خارجی در یک فروشگاه لوازم خانگی، یک جاروبرقی ناشناخته که به طور قاچاق وارد شده است نیز وجود دارد. در چنان شرایطی قطعاً برندهای شناخته شده، ترجیح اصلی مشتریان خواهند بود.

4-بسیاری از کالاهای قاچاق، محصولاتی هستند که با نام های مشابه محصولات برند شده، تولید و قاچاق می شوند. روش کارشان نیز این است که در کشورهایی مانند چین و پاکستان و هند و ... محصولی را تولید و نام برندی را با اندک تغییری در املای آن، بر روی محصول شان حک می کنند. این کالاها که متقلبانه و مجرمانه تولید می شوند، راهی جز عبور از کانال قاچاق برای ورود به بازار ندارند.

اگر فرهنگ عمومی مرتبط با برند توسعه یابد، قطعاً مردم آموزش خواهند دید که به این نکات ریز توجه کنند و مثلاً با خواندن دقیق نام محصول، متوجه تغییرات نگارشی بشوند یا اصالت آن را در سامانه های آنلاین بررسی کنند و تولید کنندگان تقلبی و قاچاقچیان را ناکام بگذارند.

5-با توسعه برند، تولید کنندگان معتبر رفته رفته توانایی مالی بیشتری پیدا می کنند و در بازار رقابت با کالاهای قاچاق، دست بالا را خواهند داشت. هم اکنون یکی از نقاط ضعف تولید کنندگان داخلی، ضعف بنیه مالی است و اگر به آنها آموزش برند سازی داده شود، قطعاً در میان مدت و بلند مدت، به پشتوانه برندسازی، ضعف بنیه مالی شان نیز جبران می شود. در واقع، برندسازی، یک راه دراز مدت و البته ماندگار برای مبارزه با قاچاق است./ پول نیوز

برچسب ها: برند ، قاچاق کالا ، قاچاق
نام:
ایمیل:
* نظر:
ادامه
آخرین خبر

آیت‌الله مکارم شیرازی: دولت در زمینه افزایش قیمت ارز پاسخگو باشد

قیمت طلا به کمترین میزان 100 روز گذشته کاهش یافت

فاصله 17 برابری دهک بالا و پائین جامعه!

وزیر نیرو: امسال خشک‌ترین سال ایران در نیم قرن اخیر است

حاجی‌بابایی: بانک‌ها دلالی می‌کنند

۳ عامل افزایش قیمت جهانی نفت

رشد ۲۹درصدی قیمت مسکن در فروردین

پای هواپیماهای روس سرانجام به ایران باز شد

اشتغال ۷۲۰ هزار کار اولی در سال گذشته

واکنش مجلس به میزان افزایش ضریب حقوق کارکنان دولت

بازداشت یک زن آمریکایی به اتهام مشارکت در انتقال قطعات هواپیما به ایران

محسن رضایی: در صورت خروج آمریکا از توافق هسته‌ای، ایران از معاهده «ان.پی.تی» خارج خواهد شد

سردار سلامی: سال‌هاست در جنگ تمام عیار با همه شیاطین عالم به سر می‌بریم

نماینده ایران در سازمان ملل: کشورهای هسته‌ای به تعهدات خود پایبند نیستند

اتهام‌زنی هیلی به ایران برای توجیه کشتار غیرنظامیان توسط صهیونیست‌ها

توضیحات فرماندار ویژه ری در پی کشف مومیایی جنجالی

وزیر دفاع آمریکا: ترامپ هنوز تصمیمی برای خروج از برجام نگرفته است

سی ان ان: ترامپ و مکرون برای پیمانی جدید با ایران توافق کرده اند

نوبخت: دشمن پذیرفته ایران درخت تنومندی شده است

شوی تبلیغاتی جدید نماینده رژیم صهیونیستی در سازمان ملل علیه ایران

پمپئو به عربستان، اردن و سرزمین های اشغالی سفر می کند

کشته شدن 12 عضو داعش در روسیه

تکرار نمایش مضحک نتانیاهو توسط نماینده‌اش در سازمان ملل

وزیر خارجه جدید آمریکا معرفی شد

لیبرمن: با آمریکا درباره اوضاع خاورمیانه هم‌نظر هستیم

هلاکت دو فرمانده گروه تروریستی جیش الاسلام تایید شد

پهپاد ارتش رژیم صهیونیستی در خاک لبنان سقوط کرد

چین اقدامات بیشتری علیه استقلال‌طلبان تایوان انجام می‌دهد

ترور اعضای گروه های تروریستی در سوریه از سر گرفته شد

«پمپئو» رأی نیاورده به رژیم صهیونیستی سفر می‌کند

دختر ۵ ساله در آق قلا به قتل رسید

زمین‌لرزه 4 ریشتری نجف‌شهر کرمان را لرزاند

سرعت طوفان در زابل به ۹۴ کیلومتر بر ساعت رسید

به آتش کشیدن زن و خودکشی شوهر در اهواز

آخرین وضعیت کودکان شکنجه‌شده ماهشهری

جزئیات آدم‌ربایی و قتل پسر بچه ۱۰ ساله مشهدی

قتل هولناک در گلستان؛ دخترک پنج ساله خفه شد

دستور ویژه وزیر آموزش و پرورش برای پیگیری حادثه ضرب و شتم یک معلم

سردار جعفری: واحدهای طرف قرارداد سپاه تا اوایل تابستان تحویل زلزله‌زدگان می‌شود

بازگشت زمین‌لرزه به هجدک